가격경쟁

가격경쟁

가격경쟁

Price Competition

시장에서 기업 간에 상품(goods) 및 용역(service)에 대해 가격을 통해 벌이는 경쟁을 말한다. 동일한 종류의 상품이나 서비스를 생산하는 기업들이 가격경쟁을 벌일 경우 가격은 평균비용 수준에서 균형을 이루게 되고 효율적인 자원배분이 이루어지게 된다.
그러나 기업들은 상품이나 서비스에 대한 차별화를 통해 자신의 상품이나 서비스에 소비자의 선호를 유도해 나가는 비가격경쟁에 주력하는 경향이 있다. 이러한 전략은 수요의 가격탄력성을 낮춰 기업이 독점적으로 가격관리를 해 나갈 수 있는 장점이 있다.
통상 공정거래법상 경쟁제한의 판단기준은 기업 상호간 자유로운 경쟁이 이루어지는가, 경쟁수단은 공정한가, 기업의 우월한 지위 남용으로 자유경쟁 기반이 침해되지는 않는가 등이 거론된다. 이 가운데 공정한 경쟁수단이란 가격·품질·서비스를 중심으로 한 경쟁을 말한다.