연쇄비율법의 개념은 무엇인가요?
연쇄비율법의 개념은 무엇인가요?[편집]
연쇄비율법의 개념은 무엇인가요?
답변 :
1. 연쇄 비율법(chain ratio method)이란
시장 총 잠재량/잠재력(total market potential: 주어진 환경 조건과 업계의 주어진 마케팅
노력하에서 주어진 기간에 업계의 모든 기업에 의해 획득될 수 있는 최대 판매량 또는
판매액 )을 예측하는데 활용되는 한가지 방법으로, 여러 가지 연속되는 영향 요인을
조정 비율로 환산하여 기본 숫자<즉, 시장의 잠재 수요>에 계속해서 곱해가면서 계산
하는 방식. (이 방식은 총수요를 직접 측정하는 것보다 그의 구성 요소를 따로따로 측정
하는 것이 보다 용이하다는 가정에 그 기초를 두고 있음. 또한 이 방식은 회사의 특정
상표에 대한 수요를 추정하는데도 종종 이용됨.)
2. 연쇄 비율법의 예:
만약, 다이어트 맥주의 수요를 연쇄 비율법에 의해 측정하고자 한다면,
다이어트 맥주 수요 = 인구 X 1인당 가처분소득 X 가처분소득 중 식료품비에 소비된
평균 비율 X 식료품비 중 음료에 소비된 평균 비율 X 식료품비 중 주류에 소비된 평균
비율 X 주류비 중 맥주에 소비된 평균 비율 X 맥주비 중 다이어트 맥주에 소비된 평균
비율 (이 비율법의 예는 최병용, 신마케팅론, 박영사, 1990, p. 260 인용)
(참고: 위에 언급된 인구는 다이어트에 관심이 있거나 맥주를 마실 수 있는 연령층을
의미한다고 보아야 겠음.)